动因体育简介

动因体育始于2011年，总部位于北京，为4—17岁青少儿提供体育培训服务，让孩子在完成课业目标同时，拥有更好的身体素质和体能，培养青少儿团队合作精神以及建立积极、坚韧、乐观的健康人格。动因体育以200%的年增长率成长，已经服务学员和家长近百万，教练近3000人，已运行包括北京、上海、广州、深圳等一、二线城市18个，是青少儿体育培训行业的领跑品牌。

一、品牌释义

动因体育slogan为“因运动而成长”。一方面，希望参加体育培训的孩子们，因为运动不仅变得身体强大更要精神成长；另一方面，也表达了动因体育因为从事体育运动培训慢慢成长，变得越来越强大的心愿。

动因体育以“让体育融入生活”为使命，显示出动因体育发力家庭用户，深耕体育产业的发展方向的决心。

二、业务解读

目前动因体育形成了以培训、赛事和场馆为基础的三大业务，并不断加强完善，同时以用户需求为中心，积极拓展业务领域。

1、培训

培训是动因体育的核心业务。结合青少儿成长阶段身体发育特征和不同类型的运动特点，动因体育针对性开发了篮球、足球、羽毛球、网球、击剑等多个项目，成为国内率先开展多项目体育培训的服务商。考虑到青少儿体育培训的多场景需求和家庭用户多样性的消费需求，动因体育准备了多层次的培训产品体系，包括日常性的中教班、外教班、超级球队班以及寒暑假短期性的海外游学营、封闭训练营和走读营等不同产品，以满足孩子们日常运动、专业化发展等不同需求。

具有丰富海外青训经验的外籍教练领衔教学研发团队，参照国际前沿的青少儿体育教学、训练标准，结合多年培训实践经验，自主研发针对不同年龄层青少儿的体育培训教学大纲及内容，满足热爱体育的青少儿专业学习和身心成长所需。

动因体育的教练团队来自于国内专业的体育学院及师范大学，他们积极、阳光、温暖，具备丰富的体育教学和青少儿教育经验，定期参加专业教学实践培训与交流，不断精进教学能力。让孩子们在科学的课件、细致的讲解和趣味的现场互动中，快速融入课程，并享受运动带来的快乐与成长。

2、赛事

与不少公司天价引入体育赛事IP不同，动因体育的赛事业务是以庞大的学员为前提，以培训为基础，针对青少儿人群策划和打造中国原创的体育赛事。2018动因篮球超级联赛于2018年1月启动，已在北京、上海、广州、深圳、上海、杭州等十多个城市开展，并深受欢迎。按照目前动因体育篮球培训的学员规模预估，全国参赛的青少儿将超。

未来，动因体育将在赛事业务上发力，努力打造更多受欢迎的青少儿体育赛事。

3、场馆

庞大的线下场馆资源是动因体育能够全国布局的重要原因。目前，动因体育运营的场馆有近千个，还投资建设了以运动为主题的青少儿体验馆，无论是体验还是训练，一站式满足需求。

将来，动因体育将进一步深化场馆业务，提升场馆的运营能力和接待能力，开发场馆功能，为更多用户提供服务。

除了培训、赛事和场馆三大基础业务外，动因体育在业务策略上有了进一步调整：

1、 战略投资

聚合资本、整合行业资源、并投资青少儿体育优质项目；

2、课件

加大课件研发的投入和力度，全面提升小学员受训体验；

3、线上产品

通过开发线上产品，将学员档案管理数字、可视化、系统化，围绕家庭用户的核心需求提供增值服务、增强用户粘性；

4、多品类培训项目

以用户实际需求和市场反应为根据，拓展更多品类的培训业务，为用户提供更多选择；

5、加强品牌建设

加强品牌建设、市场的投入，多维度影响用户，真正打造一个有价值的精准体育消费人群生态圈。

动因体育以“线上产品及线下场景”为切入，综合运营家庭用户及体育人群，逐步拓展目标用户不同层次的更多需求，使体育融入生活，从而切入体育产业的各个层面。